Produk ramah lingkungan adalah peluang baru

Bagaimana Henkel memanfaatkan pasar kecantikan yang organik dan natural

   

Dalam beberapa tahun terakhir, berbagai kosmetik berbahan dasar alami dan natural banyak berkembang seiring dengan meningkatnya permintaan pasar akan produk yang lebih berkelanjutan. Pada tahun 2025, pasar organik dan natural untuk perawatan diri diperkirakan akan mencapai lebih dari 22 miliar euro. Tapi apa yang memicu revolusi kecantikan ini?
Semuanya berawal ketika para penikmat kosmetik mulai memeriksa bahan-bahan yang terkandung dalam produk kecantikan mereka. Dengan meningkatnya kulit sensitif akibat polusi dan stres, mereka beralih ke produk kecantikan dari toko grosir organik setempat atau membuatnya di dapur mereka sendiri. Namun, solusi buatan ini seringkali kurang stabil, kurang tahan lama, dan kadang-kadang bahkan lengket untuk digunakan. Begitu organisasi yang lebih besar melihat kebutuhan ini, mereka mulai menyediakan kosmetik yang efektif dengan lebih banyak bahan alami, mengembangkan metode pengemasan yang lebih berkelanjutan dan memiliki fokus lebih pada cara pengelolaan sumber bahan secara etis.

Dunia kosmetik yang ramah lingkungan

Mengapa kita perlu menciptakan kosmetik yang lebih berkelanjutan? Itu karena dua persen jejak karbon dunia ditemukan dalam kosmetik. Sebagian besar karbon muncul saat memperoleh bahan baku yang dibutuhkan atau air panas yang digunakan saat menggunakan produk.

Dengan berbagai kosmetik yang ramah lingkungan di pasar, akan sulit untuk membuktikan seberapa alami dan berkelanjutan produk-produk ini. Oleh karena itu, tiga standar berikut telah ditetapkan, yaitu: Clean Beauty, Green Beauty dan Certified Beauty.


Pada Clean Beauty, penelitian dan pengembangan produk berfokus pada mempertahankan kinerja tinggi dan sifat-sifat produk yang sempurna serta menghormati kulit konsumen. Produk Green Beauty, berfokus pada penggunaan bahan-bahan berbasis alam dan ekstrak alami sebagai bagian dari formula dan menekankan sifat kepedulian dari masing-masing ekstrak. Pada kategori terakhir, Certified Beauty, menggunakan persentase bahan alami yang sangat tinggi dan telah disertifikasi oleh standar internasional seperti COSMOS atau ECOCERT.

Menurut Dr. Andrea Sättler, Kepala Riset dan Pengembangan Perawatan Tubuh, Perawatan Kulit dan Perawatan Mulut di unit bisnis Kecantikan Henkel, “Strategi kami adalah menghubungkan antara bahan baku berbasis alam, bahan natural dengan sebagian material terbarukan dan sebagian lagi pada produk kosmetik yang efektif."

Transformasi pada umumnya

Di luar penciptaan lini produk baru, keberlanjutan di Henkel melibatkan peningkatan beberapa produk dan merek yang sudah dikenal. Salah satu tujuan paling ambisius dari Beauty Care selama beberapa tahun ke depan adalah membuat portofolio lengkap dengan produk kecantikan yang berkelanjutan. Misalnya, Schauma baru-baru ini meluncurkan kembali lini vegan, serta lini produk yang sepenuhnya baru dengan sertifikasi dan kemasan UE Ecolabel yang terbuat dari 100 persen plastik daur ulang.

Baik bahan-bahan yang sintetis, berbasis alam ataupun natural, tim penelitian dan pengembangan Henkel memastikan bahwa bahan-bahan tersebut aman dalam formula masing-masing produk. Para ahli mengevaluasi semua bahan sesuai dengan penelitian ilmiah terbaru. Semua produk baru akan diluncurkan ke pasar hanya setelah mereka memenuhi penilaian keamanan.

“Konsumen menginginkan produk berkelanjutan yang diambil secara etis, baik untuk lingkungan ataupun yang dibuat oleh merek yang memiliki nilai yang sama. Dengan memperluas portofolio produk kami mulai dari perawatan rambut, penataan dan pewarna kulit, perawatan kulit dan pasta gigi, kami menangani kebutuhan tersebut. Kami bertujuan untuk menjadi yang terdepan dengan inovasi berkelanjutan kami,” kata Saskia Schmaus, Direktur Pemasaran Internasional Perusahaan di Henkel Beauty Care.

Lebih dari dalam kulit

Henkel menggunakan pendekatan holistik untuk keberlanjutan yang mencakup seluruh rantai nilai: mulai dari sumber bahan baku dan kemasan, hingga produksi, logistik, penggunaan produk oleh konsumen, dan pembuangan.


Raw materials - Bahan baku

Henkel menyediakan sumber bahan baku yang diolah secara etis dan mendukung praktik pertanian berkelanjutan. Untuk produk kecantikan yang ramah lingkungan dan bersertifikat, Henkel menggunakan bahan-bahan yang alami dan natural sebanyak mungkin.

Production - Produksi

Selama proses produksi, Henkel berfokus pada pengurangan penggunaan energi dan air, seperti ketika menggunakan minyak pengepresan dingin, sehingga mengurangi jumlah emisi yang dihasilkan.

Logistics - Logistik

Untuk meningkatkan keberlanjutan pada bidang logistik, Henkel memastikan bahwa kemasannya ringan sehingga memudahkan pengiriman produk dan mengurangi jumlah emisi dengan mengoptimalkan transportasi.

Retail - Ritel

Salah satu cara untuk meningkatkan keberlanjutan dalam ritel adalah dengan mengurangi jumlah kemasan sekunder yang diperlukan di toko dan melalui sertifikasi eCommerce.

Use - Menggunakan

Salah satu langkah terbesar untuk mengurangi emisi CO₂ adalah untuk mendorong penggunaan produk yang bertanggung jawab melalui komunikasi yang ditargetkan dan menciptakan produk yang membutuhkan lebih sedikit energi untuk menggunakannya.

Disposal - Pembuangan

Kemasan yang dikembangkan Henkel dirancang agar mudah disortir dan didaur ulang dan perusahaan terus berupaya menggunakan lebih banyak bahan daur ulang dalam kemasan produk.

Sejak awal rantai nilai, Henkel mendapatkan sumber bahan secara bertanggung jawab dan berinvestasi pada petani kecil. Sebagai contoh, perusahaan telah mendukung pelatihan untuk petani kelapa sawit skala kecil di Amerika Selatan, Afrika dan Asia dalam pembenihan, budidaya dan panen tanaman dalam kondisi kerja yang berkelanjutan dan adil.

Dalam hal pengemasan, produk-produk Perawatan Kecantikan Henkel telah menggunakan plastik daur ulang. Sekarang, ia menggabungkan metode pengemasan yang lebih berkelanjutan dengan memanfaatkan plastik sosial dari Bank Plastik ke dalam kemasan produk baru. Bank Plastik adalah perusahaan sosial yang telah bermitra dengan Henkel sejak 2017. Memiliki tujuan bersama yaitu untuk menjaga agar sampah plastik tidak masuk ke lautan, sembari meningkatkan kehidupan masyarakat yang miskin. Henkel telah mendukung Bank Plastik dalam membuka beberapa pusat pengumpulan plastik di Haiti, di mana penduduk setempat dapat mengembalikan sampah plastik yang dikumpulkan dan menukarnya dengan uang, barang, atau layanan untuk meningkatkan kehidupan mereka. Bahan ini, yang disebut Plastik Sosial, kemudian diintegrasikan kembali ke dalam rantai nilai plastik

Pentingnya konsumsi yang bertanggung jawab

Sementara Henkel, sebagai produsen, bertanggung jawab untuk memproduksi produk secara berkelanjutan, tetapi ini juga merupakan tanggung jawab pengguna akhir untuk terlibat dalam perilaku konsumsi berkelanjutan. Analisis siklus hidup telah menunjukkan bahwa konsumen berkontribusi menghasilkan lebih dari 80 persen karbon produk konsumen, yang sebagian besar berasal dari air pemanas untuk mandi. Dengan mengadopsi perilaku yang lebih ramah lingkungan, konsumen juga dapat memainkan peran mereka untuk mengurangi emisi dan menggunakan lebih sedikit sumber daya.